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    2015年化妝品品牌營銷的趨勢分析
    作者:    來源:    發布時間:2014-12-15

    中國市場經濟增速實現軟著陸,很多大眾消費品受到影響,化妝品行業雖然也受到影響,但總體上還是處于行業內部的自行調整狀態之中,也就是說,化妝品行業依然能夠沖出黑馬,當然也會有老牌企業出現下滑的趨勢。原因很簡單,隨著大互聯時代的來臨,面對新生代消費群,崇尚改革創新的化妝品企業將獲得更長足的成長空間,因循守舊者將會走入市場末路。在這個由創新驅動為主的關鍵“轉型期”里,我們期待著創新能力突出的化妝品品牌黑馬的出現。
      本文里筆者將從產品、渠道、傳播、互聯網營銷、農村市場等五個方面闡述2015年化妝品品牌營銷呈現出來的大趨勢,唯獨缺失了品牌,并不是筆者認為品牌不重要,也的確有人提出過“大互聯時代,是否還需要品牌”的偽命題。在下認為,品牌就是企業在市場營銷運營過程中的一點一滴的積累,因此,品牌永遠為市場營銷之王,不可或缺。
      一、把握創新品質的個性化時代
      這個命題顯然不是2015年獨有,但2015年的化妝品市場上將會把個性化創新品質演繹到極致,不圍繞個性化消費需求進行品質創新的化妝品品牌將被壓榨市場空間,創新者將會站立潮頭;瘖y品企業將會從如下幾個方面發揮其產品品質創新能力:
      1、原料創新:中國擁有豐富的化妝品天然原材料資源,尤其是在中草藥的使用上更是無出其右,這對于圍繞化妝品的天然原材料的創新研發上面,國內企業具有的明顯的優勢。包括相宜本草、百雀羚等化妝品品牌都添加本草元素,受到市場推崇。近年來,世界范圍內的化妝品原材料創新研發呈現出蓬勃發展之勢,一些諸如德國拜爾斯道夫集團更是在中國武漢成立化妝品原料創新中心,大力投入研發適合亞洲消費者的化妝品原料。2015年,圍繞化妝品原料創新打出的創新化妝品將會增勢明顯。
      2、功能創新:2015年,化妝品在功能方面的創新將被發揮到極致,主要表現在兩個方面,一個是化妝品的基礎功能讓,將會被那些有創意理念的品牌發揮到最佳狀態;另一個方面是化妝品的功能性上,無論是純粹的功能化妝品還是普通化妝品的獨特功能上,都將成為創新品質的亮點。近兩年,韓束依靠其BB霜的概念,打造出獨特的肌膚護理的品質功能特征,成為市場上創新品質化妝品的翹楚。
      3、體驗創新:化妝品的體驗營銷有近六成的因素來自于產品品質本身,如何通過品質創新帶給消費者更加完美的消費體驗?如何通過品質創新帶給消費者更加豐富的體驗點?是我們預測的2015年化妝品通過產品與消費者更加有效互動的關鍵所在。美國nicoco品牌通過技術創新,為美甲愛好者提供自助簡易美甲產品,省時、省錢、方便、時尚等消費體驗完全來自于技術研發上的創新,把過去必須通過美甲技師帶來的美甲消費,由創新產品代替掉。

     

     

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