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    處方藥上網有望“破冰” 醫藥電商候迎新機會
    作者:    來源:    發布時間:2014-12-17

    藥電商多年來的禁地有望被突破。多家媒體近日發布消息稱,網售處方藥最早可在2015年元旦后獲準實施。
      導致近來有關“網售處方藥解禁”的討論和爭議白熱化的,是一份國家食藥總局今年5月28日發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,其中明確提出了處方藥網絡銷售的方向,并提出了銷售者資質、監管和法律責任等具體措施。
      而在12月6日召開的“互聯網藥品經營與監管高層論壇”上,國家食藥總局一位官員透露,國家食藥總局將在近期的局長辦公會討論《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,若獲得通過,這一辦法將會以部門規章的形式發布。
      此前的11月16日,國務院發布《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》,提出促進線上線下融合發展,推廣“網訂店取”、“網訂店送”等新型配送模式,這為醫藥電商O2O模式帶來明顯利好。
      中國醫藥物資協會數據顯示,2013年國內醫藥電商規模約40億元,而在2010年,醫藥電商才剛剛起步,在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速。網上藥店規模也從35家增長到132家,加上利用天貓醫藥館等第三方平臺切入醫藥電商的企業,數量則更多。
      有業內人士預計,今年醫藥電商市場容量進一步擴大,全年銷售規模將達到100億元,網上藥店數量達到249家。
      然而,相比于醫藥流通領域去年1.3萬億元的總規模而言,醫藥電商不足百億元的規模仍然較小,無法對醫藥流通格局形成沖擊。
      “主要是國家禁止處方藥網上銷售!庇嗅t藥行業人士指出,處方藥銷售渠道成本高昂,客單價高、慢性病患者需長期持續購藥、黏度強,同時對時效性的要求也沒那么高,恰恰符合互聯網的特點,使企業具備通過處方藥銷售盈利的可能。但出于用藥安全的考慮,國家對于互聯網售藥有著十分嚴格的規定,其中處方藥更是完全禁止網絡銷售。
      數據顯示,2013年OTC(非處方藥)藥品市場規模僅為1783億元,遠不及處方藥規模。在這種背景下,醫藥電商呼吁放開網售處方藥的聲音日趨高漲。
      據了解,原國家藥監局曾先后頒布過《互聯網藥品信息服務管理辦法》、《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》、《藥品流通監督管理辦法》等,明確了藥品生產、經營企業不得采用郵售、互聯網交易等方式直接向公眾銷售處方藥,但如今這些部門規章已不符合電子商務市場的發展需要。
      網售處方藥有望開禁、客戶群體龐大、覆蓋能力強、足不出戶就能看病就醫……網上藥店優勢顯而易見。目前,歐美市場絕大多數處方藥均可實現線上銷售,消費者出示醫師處方箋可同時在線下實體藥店及網上藥店買藥。有統計數據顯示,美國網上藥店的銷售規模目前已占到整體銷售規模的30%左右,日本的這一數據是17%,歐洲則是23%。而國內網絡銷售0.5%的現狀讓越來越多的藥商瞄準了這一領域。
      目前,國內醫藥電商主要有4種模式,以天貓醫藥館、京東為代表的第三方平臺;以健一網、七樂康為主的獨立垂直電商;醫藥流通環節介入的企業,如一心堂、九州通好藥師;傳統醫院、傳統企業和HIS(醫院信息管理系統)廠商的整合。
      雖然優勢明顯,但不少人對于網絡銷售處方藥的安全性一直保留意見,尤其是一直被嚴格管控的處方藥放在相對自由度比較高的網絡平臺售賣,用藥安全能否得到保證?
      此前,也有醫藥界人士擔心,在監管體系還很不成熟的背景下,貿然放開處方藥銷售,可能造成假藥泛濫和處方藥濫用的嚴重后果,因此他們建議開放網上售藥不可操之過急,必須制定嚴密的監管體系。
      事實上,安全性也是政策遲遲未能正式落實的主要原因之一。但不少醫藥銷售公司管理者則表達了樂觀的態度。
      陜西摩美得制藥有限公司營銷執行副總裁王旭華在接受媒體采訪時就認為,安全性的擔心肯定有,但整體看并不是問題。從國家政策來講,既然要放開網售處方藥,自然會提前制定解決潛在問題的方法。
     
      “處方藥安全與否更多的是患者考慮的問題,F在的患者更加理性,在選擇藥品之前,即使不了解,也會咨詢醫生,安全性將因此得到保證!
      在不少業內人士看來,網購處方藥的放開,能夠有效破除以藥養醫的機制。
      在康愛多網上藥店CEO王燕雄看來,解禁處方藥是一個利國利民的好政策,有助于解決老百姓看病貴、看病難的問題!疤幏剿幦绻梢栽诰W上銷售,慢性病患者就不用到醫院排長隊買藥,而且電子商務最大特點就是透明,藥價將會明顯下降!
      對此,國家食藥總局副巡視員劉小平認為,《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》出臺將對電子商務的發展有強大推動作用,但是也給監管帶來新挑戰,必須對網上售藥進行規范。

     

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