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    網上售藥政策利好待出 醫療APP投資高燒難退
    作者:    來源:    發布時間:2015-01-15

    伴隨著移動互聯技術的發展,越來越多的資金正在布局醫療A pp市場。本月初,國際大健康產業(廣州)信息港在羊城啟動,啟動當天,便引來創業板公司銀江股份正式入園。前者實行線上線下兩條發展路徑,以適應移動醫療產業的發展趨勢。而后者則打算全面在華南開拓以A PP為主打的智慧醫療業務。
      銀江股份南下“奪食”
      “我們將實行線上線下兩條發展”,國際大健康產業(廣州)信息港董事長馬山紅如是說。馬山紅所說的線上,即開設居家養老網;而線下服務則旨在服務諸如銀江股份等9大類30種健康養老產品的供應商、服務商。
      銀江股份廣東事業部總經理魏玉婷接受南都記者采訪時則稱,入駐信息港,就是計劃在華南發展智慧醫療業務。目前公司已經有數個醫療A PP在華南開拓業務。
      不過,銀江股份入嶺南,或將面臨多個移動醫療公司的競爭。據南都記者了解,不久前拿到C輪風頭的廣州本土移動醫療公司家庭醫生在線,目前也在加速布局這塊市場。據家庭醫生在線總裁鄭文藝透露,家庭醫生在線主要優勢是在華南,目標是中國最大的O 2O健康垂直品牌,并于2018年前上市。而鄭文藝口中的O 2O,即主要指其近期將推出的醫生病友圈A P P,通過該A PP,醫生可以將病人發展成為自己的粉絲,同時允許醫生提取數據以指導科研。該項目前期將在廣東先行試點。
      競爭或日趨激烈
      各路“豪杰”布局熱潮下,整個在線醫療行業也在穩健發展。不過,穩健發展之下,競爭也異常激烈。根據E nfodesk易觀智庫《中國在線醫療市場專題研究報告2014》數據顯示,2013年中國在線醫療市場規模達到66 .1億元,較20 12年增長22.6%,預計2014年增至83.8億元,同年增長26.8%。
      中國數字消費用戶雷達2014年10月監測的在線醫療網站的用戶覆蓋人數顯示,快速問醫生、尋醫問藥網和39健康網分別以1539.8萬、1228.9萬和1143.4萬名列前三;其中,快速問醫生移動A PP的同期用戶覆蓋量達到14.7萬人,好大夫在線移動A PP為10 .9萬人,丁香園旗下的用藥助手A PP和丁香醫生A PP均達到17.7萬和15萬人。另外,掛號網旗下的微醫A PP、39健康網旗下的就醫助手A PP和尋醫問藥網旗下的問醫生A PP成為發展較快、轉型移動醫療的突出案例。
      除了排位戰,業務的同質化問題也在日漸凸顯。不少移動醫療A PP產品在產品、服務商業模式上的差異化,以及用戶體驗還有提升空間。
      以商業模式為例,目前,在線醫療主要的商業模式包括兩大方面:個人用戶和企業用戶付費。但面向個人用戶的商業模式,由于用戶付費習慣尚未養成,盈利效果普遍不明顯。企業端被視為該行業最具發展潛力的的商業模式,不過這塊業務真正做得好的移動醫療公司還不多。

     

     

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