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    爭奪戰已經開始 醫藥電商已開始涉水處方O2O模式
    作者:    來源:    發布時間:2015-03-04

    從網售處方藥在實操層面面臨的障礙來看,處方的獲得是其中之一,目前處方還停留在醫院層面,在于明德看來,目前醫院壟斷處方,只允許醫院藥房開展服務,這也是需要解決的一個機制問題,“因為任何服務的壟斷都對消費者不利,F階段的這種壟斷實際上是利益的驅使,這種壟斷應該打破!
      網售處方藥放開后,在透明規則下的共同參與競爭是一種可行途徑,有競爭才有擇優的可能,無論是服務、價格、信譽等。從目前的市場情況來看,阿里健康、京東醫藥商城等醫藥電商均已開始涉水處方O2O模式,對處方的“爭奪”似乎已經開始。
      在談到醫院對處方的壟斷及網售處方的外流問題上,一位不愿透露姓名的三甲醫院骨科副主任醫師告訴記者,在他看來,處方更像是醫院的一種知識產權。如果逐步放開處方藥網售,從短期效應來看,可售目錄如果有限,不會形成藥價的太大差別,也不會對醫院有明顯影響,而且還取決于人們的購藥模式能否在短時間內被改變,從長遠來看,的確利于藥價一定程度上的下降。
      同時,醫保線上支付的放開需要漸進式發展!伴L時間以處方藥來我們一直缺乏相應的體系,如果放開網售處方藥,支付體系必須跟進,但總的來說,這個問題更多偏重于技術層面,不會很難!庇诿鞯赂嬖V記者。
      藥價
      網售有利于去除藥價虛高部分
      除了安全因素外,網售處方藥一旦開閘,是否有利于藥價降低也備受關注。不少業內人士認為,網售處方藥放開將刺激需求的大量釋放,打破醫院對處方藥的壟斷,消費者將有機會獲得價格更實惠的藥品。一位藥店負責人告訴記者,網售處方藥放開能夠促進藥價在一定范圍內得以降低。也有人認為下降有限,中國非處方藥協會副會長王偉此前在接受媒體采訪時曾表示,互聯網銷售商與實體連鎖藥店有競爭,但不會差別特別大。
      對此,于明德認為,總的來說,網售處方藥放開后市場的透明化及充分競爭利于去除藥品價格中的虛高成分,目前來看這個趨勢是明確的。高效率與低成本密切相關,醫藥電商提早布局是大勢所趨。作為在其他行業已經獲得成功的模式,醫藥行業也不例外。借助互聯網高效率的特征,各環節效率提高,成本自然降低,最終導致藥價在一定范圍內的降低。
      目前消費者的消費模式尚未扭轉,放開后前期宣傳投入必不可少,但隨著時間的推進及消費模式的普及,相關投入的減少也會促使藥價一定程度上的下降。

     

     

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